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作者:admin 发表于:2014-08-21 点击:1607
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  •             2014年第二季度来自大型搜索营销公司的报告显示,在美国及全球,付费搜索的支出持续增长。报告也强调,移动及图形广告的影响在扩大。

            RKG对美国搜索市场的分析表明,第二季度对谷歌和Bing的支出明显比去年同期上涨23%。谷歌支出同比增长24%,其中包括点击量支出增加13%及 CPC付费方式广告支出上涨了10%。Bing广告支出同比增长19%,其中点击量支出增加22%。Bing的CPC付费方式广告下降了3%,然而由于移 动点击量的增加,两个平台的CPC付费方式广告都持续消减。

            有趣的是,第一季度智能手机付费点击广告份额超过平板电脑。平板电脑份额平稳保持在18%,而智能手机点击份额从2013年的14%上涨到2014年第二 季度的19%。相反,文字广告支出仅比去年上涨了6%。RKG也指出谷歌的产品名单广告和Bing的相关新产品广告的ROI都比文字广告高。

            全球来看,Covario的季度报告显示,付费搜索支出同比增长21%。美国领导了31%的同比增长率,欧洲、中东和非洲有3%的涨幅,并且比上一季度增长5%。在亚太区域,同比增长率仅为1%,但是这一区域季度增长率达到6%。

            根据Covario报告,尽管在移动设备上保持平缓,但全球CPC付费方式广告同比增长12%。移动搜索支出同比增长98%,并比第一季度增长6%。

            日前,Adobe发布报告显示,由于更高的参与率和点击量驱动,致使基于其用户群的全球搜索支出同比增长9%。

    (传漾科技编译自Marketingland)